开yun体育网文旅产业的顶层瞎想意志苏醒得比较晚-开云「中国」kaiyun网页版登录入口

发布日期：2024-10-19 09:24    点击次数：126

为了遁入东谈主群，林阳挑升采用上周五错峰前去隰县小西天。“没思到一经东谈主山东谈主海，咱们跟好多老年团挤在一皆，从景区到投入大雄宝殿，排了一个多小时。”林阳默示，他从北京坐高铁到临汾，再坐两个多小时的大巴到达小西天，“还有好多东谈主是从太原自驾四五个小时来的。”

近几年，国内网红筹备地呈“费力棒”式发展。尤其是2023年淄博烧烤“横空出世”以来，本年从哈尔滨、天水、长春、开封、菏泽到阿勒泰，再到十一爆火的山西隰县，颇有“你方唱罢我登场”之势。

值得一提的是，“奔县”游火爆，越来越多的县域旅游筹备地，接到了流量费力棒。《寰球县域旅游发展计划答复2024》夸耀，2023年，1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，理睬旅客总东谈主数平均值为508.27万东谈主次，同比分手增长41.19%、35.18%。

可是，这些文旅基础业态薄弱的县域黑马们的“保鲜期”有多长？濒临出乎预感的“泼天流量”，该怎样开脱“烦扰”窘境，将流量留下？

“孙悟空拿到了金箍棒，但还没来得及学习七十二变”

山西文旅本年火爆出圈，隰县更成为一匹年度“黑马”，热度可与2023年的淄博、2024年的哈尔滨相失色。十一假期，隰县举全县之力理睬每天上万名旅客，但照旧出现了旅客因列队时辰过长呐喊“差评”的事件。其他景点如大同云冈石窟、悬空寺等也出现访佛情况，好多旅客诉苦山西景点是“列队两小时参不雅10分钟”。

濒临“泼天流量”，姿态“烦扰”的不仅是隰县。山东临沂沂南县“随着团长打县城”千里浸式体验花样爆火，景区于10月12日发布限流公告。据先容，由于报名东谈主数太多，咫尺刀枪棍棒等饰演谈具都不够用。

河北邯郸市大名县最近则通过夜游花样出圈。据统计，十一假期大名县共理睬旅客215.9万东谈主次，同比增长462.2%。虽然大名县在交通、泊车、餐饮理睬等方面已提前作念了准备，但每天30万的旅客数目照旧令当地关联部门“措手不足”。

“流量”就像双刃剑，让景区“痛并欣忭着”，带来红利的同期也表示了短板。“客岁4月去小西天还没什么东谈主，在大雄宝殿足足停留了4个小时。”陆丘是又名古建疼爱者，他坦言，“没法思象每天上万名旅客的征象，东谈主挤东谈主，体验感太差了。”

如本年青东谈主流行“奔县”游，山西文旅资源丰富。据统计，山西有不可出动文物53875处，寰球排行第四，好多古建分布于各县域筹备地。另外，山西省认证的千年古县有42个，其中被聚首国认证的千年古县有6个。可是，笔据2024年寰球县域旅游玄虚实力百强县名单，山西仅占一席。

“陪伴经济转型，山西在这几岁首始实在注视文旅产业。”中青旅首席品牌官徐晓磊默示，山西领有世界级的文物古建资源，兼具多元化的天然资源和特质好意思食，亦然很垂危的入境游筹备地。“但夙昔山西全体发展是为工业动力办事，文旅产业的顶层瞎想意志苏醒得比较晚。”他指出，咫尺隰县乃至总共山西文旅要贬责的最大问题，即是怎样搪塞瞬时客流激增。

“就大略孙悟空转眼拿到金箍棒，但还没来得及学习七十二变。”浙江旅游科学计划院院长张晓峰经受新京报贝壳财经记者采访时，作念了一个形象的譬如。

他指出，与之前爆火的哈尔滨、开封等熟练的旅游城市不同，本年出圈的黑马大部分为县域筹备地，本躯壳量就很小，文旅基础业态薄弱，有的以至为零。比如，隰县常住东谈主口仅9万东谈主，小西天精华场地的大雄宝殿面积仅169平淡米，只可承载40东谈主傍边。张晓峰坦言，山西文化资源丰富，但80%都存在“有建筑，无景区”的窘境。

投资商的困扰：流量来了，能赚到钱吗？

“太火爆了，当地特质住宿又稀缺，恰是入局的好时机。”85后的论述是《黑传闻：悟空》的粉丝，十一本领他在山西玩了一圈之后，思在隰县或者碛口古镇开一家民宿，又有些东当耳边风。

暑期以来，县域酒店、民宿入住率都大幅提高。据尚客优数据，十一本领阳泉、临汾、临沂、南昌等三线以下城市的酒店，入住率达110%以上。云冈石窟场地地大同的酒店RevPAR（平均每间可供出租客房收入）同比增幅达42%，南禅寺场地地忻州的同比增幅为33%，应县木塔场地地朔州的同比增幅为23%。

客流激增也让投资东谈主磨拳擦掌。据尚客优筹办老成东谈主先容，节后对于山西过头他热点县域开店及加盟的参议量，加多了48%傍边。据尚客优数据，淄博爆火后，从客岁下半年到本年4月底，新增12家门店，总量达40家，增速较着快于其他城市。

对筹备地而言，住宿等理睬本事不足，是亟须贬责的问题。据贝壳财经记者不彻底统计，隰县咫尺营业酒店有20余家，价钱多在100元傍边，最贵的一家酒店价钱为218元。此前，隰县副县长吕学慧经受贝壳财经记者专访时也提到，咫尺隰县住宿本事较少，主要为酒店、宾馆，将来将加大住宿本事建造，饱读吹新建和校正酒店、民宿。

不外，让论述东当耳边风的是山西能否吃到这泼天流量带来的永久红利，“这几年太多投资东谈主跟风开店，商场很快有余，流量来得快去得也快。”以淄博为例，天眼查数据夸耀，2023年上半年淄博烧烤新增注册商户超820家，餐饮、住宿业平均月增商户超1000家，但很快出现了转让潮。论述默示，他我方曾经在大理喜洲、青岛崂山开过民宿、咖啡馆，客流量起升沉伏，并不踏实。

拜访夸耀，配套本事皆全的连锁品牌酒店在县域更受宽待。咫尺县城酒店连锁化率不足20%，以经济型酒店为主的县城酒店品牌化空间弘远。但是，县域住宿淌若过于依赖文旅，热度仅仅好景不长，很难支捏。

张晓峰合计，大部分县域文旅虽偏小众，但韧性足。进行文旅配套建造时，既不可躺平，也不可激进。他提出，不妨遴聘专科团队或者与文旅企业互助，先作念几家酒店或者民宿的标杆店。“政府要有预警性，结束数目，配置门槛，幸免盲目追求范围。”

火起来的网红城市各有不同，莫得现成范本不错“抄功课”

数据夸耀，淄博、天水等网红筹备地本年十一假期客流量虽有所增长，但和巅峰期间比拟已大幅下滑。另有业内东谈主士合计，好多网红文旅筹备地疲于搪塞弘远流量，付出隐性资本，以至出现“旺丁不旺财”的无礼。

那么，一轮又一轮出身的网红筹备地，怎样才能突破“流量难留”的困局？

“火起来的网红城市各有不同，莫得现成范本不错抄功课。”张晓峰坦言。比如，哈尔滨冰雪旅游熟练，出圈收成于办事口碑的晋升，“这类黑马城市最容易从流量中获益”；淄博、天水凭餐饮单品走红，并不具有中枢招引力，更多是为旅客提供情感价值，若仅停留在文旅层面，难以捏续，“将来发展标的是买通餐饮产业链，让淄博烧烤、天水麻辣烫在寰球吐花。”

本年十一出圈的隰县、大名县则是县域文旅的代表。张晓峰指出，隰县文旅资源具有稀缺性，后续关节是“本天职分地晋升基础业态，包括打造景区空间、精确线上分段预约、买卖街、互动模式、袖珍上演、文创等，提高旅客的体验感，蔓延停留时辰，天然会旺丁又旺财。”针对大名县的“夜游”，他提出，“后期要进一步整合晋升，植入筹办业态。”比如，针对冬季夜游更新本事，从节庆式谋略投入常态化运营，“关节是组建踏实的运营管束团队。”

徐晓磊合计，从爆红到长红的密码是将流量更始为增量以及产业取得感，节略靠营销，成果很可能即是“有流量，没增量。”他坦言，当地筹办部门左右躬行下场为旅客办事天然值得笃定，但不是永远之计，“文旅的板凳咫尺很‘烫’，全球都思整夜爆红，但从文旅产业本身发展限定开赴，当地筹办部门照旧要坐‘冷板凳’，与旅游企业互助，塌实地作念办事、作念家具。”他指出，旅行社其实是腹地旅游发展最佳的助手、照应和运营商，“要琢磨积极转型，不可节略悠闲于拉宾客。”

“山西、河南、陕西等文化大省，都领有一流的文旅资源，但咫尺一定过程上也存在同质化无礼，骨子上会堕入争抢国内客源的窘境。”徐晓磊提出，山西原本即是入境游热点筹备地，不妨进一步研发度假、失业、研学等配套本事和翻新家具，拓展入境游商场，招引更多境外旅客。

新京报贝壳财经记者 曲筱艺

剪辑 李铮

校对 赵琳

封图 IC photo开yun体育网